(민지혜 생활경제부 기자) 본격적인 가을을 맞아 패션업계가 분주해졌습니다. 이때 신상품을 얼마나 많이 판매하는지가 하반기 매출에 큰 영향을 미치기 때문인데요, 독특한 디자인의 협업(컬래버레이션) 상품을 내놓는 것도 차별화된 상품을 찾는 수요를 끌어오기 위해서입니다.
젊은 층이 즐겨 쓰는 신조어를 마케팅에 동원하는 것도 최근 트렌드입니다. 최근 ‘혜자템’이라는 말이 화제가 되고 있는데요, ‘혜자’는 가성비(가격 대비 성능)가 뛰어나 은혜롭다는 의미를 담은 신조어입니다. 이 혜자템을 활용해 ‘대박’을 낸 국내 브랜드가 있습니다. 바로 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드 ‘스파오’인데요, 탤런트 김혜자 씨와 협업해서 ‘진짜 혜자템’을 내놓은 겁니다. 실명을 그대로 붙여 중의적 의미의 혜자템이라고 광고를 한 건데요, 매장 외부에도 환하게 웃는 김혜자 씨의 얼굴과 함께 ‘엄마의 마음을 입습니다’라는 광고문구를 달아놓았죠.
실제로 판매도 잘 됐다고 합니다. 스파오의 김혜자 협업 상품 중 ‘3D 발수 스니커즈’는 5500켤레, ‘경량 패딩조끼’는 4500벌이 팔렸다고 합니다. 출시 열흘 만에 기록한 수치치고는 아주 높은 편이죠. 이 제품이 눈길을 끄는 건 김혜자 씨가 제품 개발 과정에서 아이디어를 내고 그게 반영이 됐다는 점입니다. 지난달 말 출시한 3D 발수 스니커즈도 “발 모양에 잘 맞게, 매일매일 신어도 발이 편한 신발을 만들어달라”는 김혜자 씨의 요청을 수용해 개발했다고 합니다. 경량 패딩조끼도 가벼우면서 따뜻한 옷, 합리적 가격대의 옷을 만들어달라는 요청에 따라 제작됐다고 하네요.
스파오는 올 겨울까지 계속 ‘스파오X김혜자’ 협업제품을 내놓을 예정입니다. 단순히 ‘혜자템’을 밀기 위해서만은 아니고, ‘엄마의 마음으로 입혀주는 옷’을 브랜드 콘셉트로 강조하기 위함이죠. 또 판매 수익금의 일부를 월드비전을 통해 국제 아동 후원기금으로 기부할 예정이라고 합니다. 오는 15일에는 협업 상품으로 ‘혜자스러운 후리스(플리스) 집업’도 출시한다고 합니다. 태양광선을 열에너지로 바꿀 수 있도록 선샤워가공을 한 옷인데요, 햇빛 아래에 잠시만 있어도 옷 자체에서 온기가 나올 수 있게 제작했다는 설명입니다. 가성비 높은 ‘진짜 혜자템’의 인기가 겨울까지 계속 이어질 수 있을지 지켜봐야겠습니다.(끝) / spop@hankyung.com
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